Wenn du so wie ich stundenlang Podcasts hören, ein Buch innerhalb von 2 Tagen verschlingen kannst oder eine Serie bis um 2 Uhr morgens bingewatchst, dann weißt du, wie süchtig eine gute Story machen kann. Geschichten gibt es über Kulturen und Generationen hinweg, sie bringen Menschen zusammen und helfen ihnen, der Welt einen Sinn zu geben. Eine gute Story packt dich, berührt dich und bleibt dir im Gedächtnis.

Wir alle lieben Geschichten. Damit unser Gehirn Dinge leichter nachvollziehen und bewerten kann, werden bei Geschichten narrative Muster genutzt.

Eines der Hauptaufgaben unseres Gehirns ist es täglich unsere Umgebung nach Informationen zu scannen, die unser Überleben sichern und nützlich sind, wie z.B. Akzeptanz, Zugehörigkeit, Inspiration, aber auch um Bedrohungen zu erkennen. Genau diese Informationen verarbeitet das Gehirn auf körperlicher, geistiger und emotionaler Ebene. Ein kleiner, aber feiner Unterschied beim Storytelling zwischen einem Hollywood Film und einer Ad ist die Zeit: innerhalb von wenigen Sekunden müssen User den Mehrwert für sich schnell erkennen können. Daher ist nicht immer das beste Produkt erfolgreich, sondern das Unternehmen mit dem klarsten Branding und einer guten Geschichte.

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